SEO、文案和设计是网站开发的三个方面，它们密不可分。更重要的是，它们对于帮助人们找到您的网站、了解您的工作以及采取行动都至关重要。在审核和撰写 100 多个网站的文案时，我发现这三个方面都需要很强才能打造出一个优秀的网站——所以我对优化转化的建议通常会考虑到这三个方面。
为什么？拥有一个潜在客户喜爱的漂亮网站是一回事，拥有一个搜索引擎及其机器人喜爱的网站又是另一回事，这能让您接触到更广泛的受众。
考虑到这一点，我将分享一些技巧和建议，以帮助您了解如何优化网站设计和文案以提高 SEO 性能。
什么是SEO网页设计？
在继续之前，我想确保我们对SEO网页设计的真正含义有相同的看法。简而言之，SEO网页设计就是使用能够提高Google和Bing等搜索引擎可见度的方法来创建和组织网站。
虽然关键词优化仍然是SEO策略的一个关键方面，但将SEO原则融入设计和开发以及文案的更全面的方法可确保网站用户友好、注重转化并针对搜索引擎的更高排名进行优化。
从高层次来看，需要考虑书面、视觉和技术元素的融合，其中包括：
- 网站结构和导航
- 移动友好性
- 页面加载速度
- 复制和内容优化
- 用户体验（UX）
稍后我们将探讨这些元素即其他元素，解释它们与SEO网站开发的关系，并提供优化每个元素的技巧。但首先，让我们澄清一下，为什么SEO优化对于任何想要在在线业务世界中脱颖而出的人来说都是强制性的。
为什么SEO对于网页设计和开发很重要？
更高的能见度和流量
除了人们通过您的姓名或公司名称找到您之外，他们还可以通过搜索您的工作来找到您。当然，他们可能可以通过搜索Acme Hair Salon或您的公司名称直接找到您。但是，当您针对SEO进行了优化后，他们还可以通过搜索“我附近的发型师”或“【城镇名称】的发型师”来找到您。
品牌信誉和信任
正如我所提到的，拥有一个网站会给你带来很大的可信度。得益于 SEO 优化，成为 Google 上首批列出网站之一会给你带来很大的帮助。而且，如果您的网站看起来很棒并且能立即建立信任，那么你的潜在客户在觉得与你合作很舒服时更有可能与你联系。
更高的转化率
当人们积极搜索您或您所做的事情时，他们很有可能已经准备好购买，或者至少在客户旅程中走得更远。再加上针对不同层次用户意图的 SEO 策略，您的转化率可能会上升。HubSpot的内容营销软件可以真正帮助您实现这一点。
成本效益营销
如果您的网站在设计时没有考虑到 SEO 或转化率，搜索引擎可能很难找到您的受众正在寻找的内容，这意味着您的排名会下降。而且由于您实际上是在逆流而上，您在PPC 广告系列上花费的钱将不会物有所值——更不用说当人们点击时，如果您的着陆页没有针对转化率进行优化，他们可能会点击离开。
我们曾多次与 SEO 网页设计师和广告专家合作，为优化项目重写网站文案。我还知道许多广告公司都设立了网页设计部门，以确保他们能够帮助客户取得成果。以 SEO 为依据的网页设计就是这么重要。
或者，如果您正在引导您的 SEO 网站开发项目，您可以使用像 HubSpot 这样的拖放式网站构建器来缩短您的时间表并更快地获得结果。
针对SEO进行优化的网页设计元素
听起来不错，但如果你想知道如何开始使用 SEO 进行网站开发，我可以帮你。以下是你可以关注的一些特定元素，以确保你的网站看起来很棒，并排在搜索结果的首位。
1.网站结构和导航
当您将内容组织成清晰、合乎逻辑的层次结构，并采用类别、子类别和页面的明确结构时，搜索引擎可以更轻松地找到受众所需的内容。从技术 SEO 的角度来看，面包屑导航可以帮助人们和机器人找到他们需要的内容。
提示：在开始新的网站文案项目之前，我首先会与我的 SEO 研究员一起确定关键词以及哪些内容能帮助我们脱颖而出。然后我会坐下来概述每个页面的计划页面结构、菜单和内容。
2.URL 结构
冗长繁琐的 URL 对每个人来说都是一种痛苦——无论是人类还是机器人。描述性越强、关键词越多越好。如果您选择的结构适用于网站的其他部分，那么您将获得最佳成功。
需要举例吗？以下是不要做的事情：
yoursite.com/how-to-write-really-great-copy-for-your-website-so- humans-and-search-engines-love-it
上述 URL 包含所有“小”词。尽管这可能是人们实际搜索的内容，但 Google、Bing 和其他搜索引擎需要挖掘大量信息。
另一方面，当您保持简短、精彩和重点突出时，它有助于您的网站获胜。
yoursite.com/great-SEO-copywriting-tips
此选项具有描述性，可以轻松了解页面的内容。
同样，我建议使用 /about 而不是 /about-us，使用 /contact 而不是 /contact-us，以保持简洁和集中。
提示：当我为网站撰写文案时，无论是单个网页还是博客内容，我都会标明 slug，即斜线后面的内容，这样负责实施的人就可以遵循指南。
3.移动优化
根据 StatCounter 的数据，全球超过 60% 的搜索来自移动设备。在某些行业和企业中，这一比例甚至更高。据传，我的 B2C 客户的移动网站访问者比 B2B 客户的多。
无论如何，响应式设计是绝对必要的，它可以让您的网站在各种屏幕尺寸和设备上都能很好地运行！如果您的受众无法在移动设备上使用您的网站，那么您在 SEO 方面的所有其他努力都将付诸东流。
提示：在各种设备上测试您的网站。您可能需要不同的触摸元素用于移动设备——按钮、菜单、CTA 等，以确保您的受众可以通过他们的移动设备使用您的网站。事实上，在您查看 Google Analytics 后，我建议您考虑首先为移动设备构建您的网站，然后再将其调整为桌面版。
4.页面加载速度
只需使用您的网站，您就可以了解您的网站加载速度是否快。然后，您可以使用页面速度测试工具获得数字来支持您的直觉检查。GTmetrix是我最喜欢的工具之一（因为它非常用户友好）。
那么，如果您的网页加载缓慢，该怎么办？GTmetrix 可以为您提供详细的报告，以便您知道需要修复什么。以下是一些常见的罪魁祸首：
- 大图像
- HTTP请求过多
- 重定向
- 缓存问题
尽管很多问题都需要技术知识，但一个简单的解决方法通常只需压缩更大的图像即可。
5.内容优化
我最喜欢的内容SEO策略是关注我感兴趣的内容和我在现实生活中看到的问题。然后，我会找到适合这些内容的关键词，并自然而然地将它们融入标题、元描述和内容的关键区域。
网站文案与博客文章有很大不同。那么，让我们来看看一些最佳实践。
使所有标题和内容具有层次感
您的标题是 H1，所有部分标题应为 H2，任何嵌套副标题应为 H3、H4 等（根据需要）。它看起来如下所示。
融入您的关键词
您可以使用 Yoast 或HubSpot 的 SEO 营销软件等工具来确定如何改进。从高层次来看，您的主要关键字（或其版本）应出现在标题、简介段落、至少一个标题中，并且每 200 个字左右出现一次。您还需要一些辅助关键字。
提示：当我准备优化内容时，我会查看我的分析数据，看看哪些页面表现良好，哪些页面排名下降。对于那些表现不佳的页面，我会重点进行巩固，也许会添加更多内容，当然，还要确保所有内容仍然相关且最新。
6.元标签
什么是元标签？它们是以搜索片段形式出现的文本部分。您的任务是确保网站上的每个页面都有不同的元描述，这些元描述既具有描述性又具有吸引力，同时还包含关键字。由于您只有 160 个字符，所以您必须简洁明了。
提示：我的建议是使用电子表格来跟踪 URL、目标关键字和元描述。然后，您可以专注于使它们各不相同，并在需要时保持快速参考。
7.内部链接
网站讨论中最令人伤心的事情之一是，一篇令人难以置信的博客文章成为孤儿，没有来自网站上任何其他页面的入站链接。
原因何在？如果你告诉人们某样东西存在，他们就更有可能找到它。
当您使用内部链接时，您的受众可以找到更多内容，帮助他们获取所需信息或知道您是最佳选择。更好的是，它还可以帮助搜索引擎。
提示：我发现，当人们确切知道它是什么时，点击率最高。为了使此方法对您有用，当您引导某人阅读有关跟踪其排名的文章时，不要使用“单击此处”作为锚文本，而应考虑使用有关“最佳排名跟踪器”的文本进行上下文提及，以帮助人们和机器人做出选择。
8.用户体验
我曾谈过为什么用户体验如此重要——如果你的网站使用起来很麻烦，人们很快就会离开。所以，与其对此喋喋不休，不如让我们关注一些应该做的和不应该做的事情。
提示：这份清单有很多需要注意的地方。我的建议是保持简单。
9.技术搜索引擎优化
我首先承认技术 SEO可能是一个庞然大物。好消息是您不必独自驯服它。您可以使用HubSpot 的 SEO 工具套件将其分解为易于实现的小部分。使用您自己的软件？ Google 搜索基本功能指南可以帮助您利用 SEO 发挥优势。
那么，技术 SEO 涵盖哪些内容？
- XML站点地图可帮助搜索引擎索引您的网页
- txt文件用于控制搜索引擎可以抓取您网站的哪些部分
- SSL证书可以保护您的网站并提高可信度
提示：如果您正在寻找有关 Google SEO 的任何支持，您可以直接转到搜索中心的资源。他们的资源将指导您完成所需的任何修复。
10.可访问性
我认为，可访问性讨论得还不够。然而，随着网站的发展，这是最重要的关注点之一。事实上，它不是一项功能，而是法律。以下是一些需要考虑的方面：
- 为非文本内容提供替代文本（通常称为“替代文本”）。
- 确保所有链接和表单输入都有描述性文字。
- 添加“跳转到内容”链接，这对使用键盘和屏幕阅读器的人很有帮助。
- 使您的网站可通过键盘导航。
- 目标是使用 16px 或更大的字体。
- 确保可访问性功能可转换至您网站的移动版本。
提示：无障碍功能不容忽视，也不应事后才考虑。您可以先浏览所有图片，确保它们具有描述性，然后使用我们的网页无障碍指南确保您走在正确的轨道上。
11.整体表现
整体性能并不是一个真正的要素，我明白这一点。但通过密切关注您的网站表现，您可以掌握任何问题区域，并显著提高 Google 和其他搜索引擎对您网站的信任度。有几种不错的选择可以尝试：
只需输入您的 URL 和电子邮件，您就会获得一份包含易于遵循的建议的简单报告。
在我提交报告后，我得到了一个简单的“这个网站很好！”评分为 82，随后是一些简单的建议。不出所料，我了解到我的网站在移动设备上可以做得更好。虽然这是当务之急，尤其是因为它在可信度方面发挥着重要作用，但我的 83% 用户都在使用桌面设备，所以我没有花太多精力。
最适合：想要从更高层面了解自己表现的人。
虽然 Ahrefs 的大部分功能都需要付费，但他们有一套实用的工具，只有通过 Search Console 验证网站所有权的人才能使用。他们的定期报告可以帮助我随时掌握任何断开的链接或其他问题，同时还可以跟踪 SEO 和自然流量表现。
尽管这些报告并不简单或用户友好，但它们却逐页详细说明，以便您能够修复错误。
最适合：想要采取实践方法并深入了解具体细节的人。
您需要了解的有关SEO网站开发的知识
优化网站的 SEO 似乎很简单，只需按照我在此处提供的清单进行操作即可。但是，根据我的经验，这并不像勾选一系列框那么简单。因为它涉及创造力，所以细节要多得多。
那么应该怎么做呢？首先关注你的受众。关注他们想要什么和需要什么（以及他们的反馈），并将其与我在这里分享的这些最佳实践相结合，这样你的网站就会美观、实用且适合搜索引擎优化。
底线是什么？要知道这不是一个一次性完成的项目。随着您的网站不断发展和演变，您的 SEO 策略也应该随之发展。
